Stil

Die Kampagne der alten Marine ist ein Schritt nach vorn für Größeninklusivität

Alte Marine macht mit der Einführung ihres neuen Bodequality-Programms einen revolutionären Schritt in Richtung größerer Inklusivität. Jetzt wird jeder einzelne Stil, der bei Old Navy erhältlich ist, in seiner vollen Größenauswahl angeboten. Darüber hinaus wird es Preisparität geben, sodass Sie keine Kostenerhöhung für Artikel in Übergröße wie bei vielen anderen Händlern feststellen werden.

Ab dem 20. August werden alle Styles der Old Navy Kollektion in den Größen 0-30 und XS-4X angeboten. Diese Änderung wird mit einer Überarbeitung aller 1.200 ihrer Geschäfte zusammenfallen, bei der Plus- und Straight-Size nicht mehr in zwei verschiedene Bereiche aufgeteilt werden. Stattdessen wird der gesamte Store zu einem vollständig integrierten Einkaufserlebnis, bei dem alle Größen zusammen vermarktet werden. Der Laden wird auch Modelle und Schaufensterpuppen in verschiedenen Größen anbieten: Größe 4, 12 und 18 speziell. Auch der E-Commerce wird folgen.

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Beeindruckenderweise hat die Marke auch auf die Passform geachtet. Während die meisten Einzelhändler nur von kleineren Größen aufsteigen und nicht auf die verschiedenen Möglichkeiten achten, wie Frauen in Übergrößen ihr Gewicht halten, betrieb Old Navy Fit-Kliniken mit Modellen in den Größen 20 bis 28. Sie führten sogar Körperscans durch, um Avatare basierend auf tatsächlichen Körpern zu erstellen im Internet verwenden.

Mit freundlicher Genehmigung der alten Marine

Wir sahen eine Möglichkeit, das Einkaufserlebnis von Frauen sinnvoll zu verändern, indem wir es unabhängiger von der Größe integrativer gestalten, sagte Nancy Green, Präsidentin und CEO von Old Navy, in einer Pressemitteilung. Bodequality ist keine einmalige Kampagne, sondern eine vollständige Transformation unseres Geschäfts im Dienste unserer Kunden, basierend auf jahrelanger enger Zusammenarbeit mit ihnen, um ihre Bedürfnisse zu erforschen.

Zum Auftakt der Initiative startet Old Navy eine TV-Kampagne mitSchrillenStar Aidy Bryant neben einer vielfältigen Gruppe von Frauen. In dem Clip wird die Besetzung gefilmt, wie sie von Jarina De Marco zu I Am 100% tanzt und die lustige, einfache und bequeme Atmosphäre der Kleidung einfängt, erzählt Bryant Bustle. Die Kampagne wird in den kommenden Wochen auch auf TikTok und Instagram ausgerollt.