Ich bin besessen von dieser 800 Jahre alten italienischen Schönheitsmarke

2021 wird die älteste Haut-, Körperpflege- und Parfümmarke der Welt 800 Jahre alt. Nur um es zu wiederholen – dieses Jahr markiert Santa Maria Novella-Workshop ' Sachthundertster Geburtstag.

Das Grollen der alten italienischen Marke hörte ich zum ersten Mal im Jahr 2014, als ich als Beauty-Praktikantin arbeitete. Mitarbeiter sprachen von Santa Maria Novellas Badesalz als wären sie das Elixier der ewigen Jugend. Zum Geburtstag meiner Mutter in diesem Jahr – einer Frau, die in einer Badewanne leben könnte, wenn sie könnte – beschlossen meine Geschwister und ich, ihr das Produkt zu schenken, und nach ihrem ersten Einweichen in die Melograno Kölnisch duftende Salze sie weigerte sich, jemals wieder etwas anderes zu benutzen. Dies ist der Inbegriff der Faszination von Santa Maria Novella.

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Nachdem meine Mutter gestorben war, ging ich zum Standort der Marke im New Yorker Stadtteil Soho, um in der Nähe ihres charakteristischen Duftes zu sein. Der Laden liegt versteckt an der Seite der Lafayette Street, und wenn Sie durch die Türen gehen, gibt es so viel zu sehen: die kunstvollen Holzregale, die schönen Putten schmücken die Babyprodukte , die handbemalten Keramikgefäße, die italienische Kunst schreien. Woher kommt eine Marke wie diese, gleichgültig gegenüber dem üblichen Grollen von die Schönheitsindustrie , sogar herkommen?

Wenn es sich anfühlt, als hätte es Santa Maria Novella schon immer gegeben, liegt das daran, dass es nicht weit her ist. 1221 in Florenz wurde der Bund von Santa Maria Novella von Dominikanerbrüdern gegründet, erzählt mir Alice Tedeschi, die Marketingleiterin der Marke. Anfang des 13. Jahrhunderts, sagt sie, behandelten die Brüder einen reichen kranken Kaufmann, und im Gegenzug schenkte er dem Bund den Bau einer Kapelle, die 1334 fertiggestellt wurde der Flagship-Store im Gegensatz zu den makellosen Geschäften an der Fifth Avenue in NYC oder den Champs-Élysées in Paris. Wenn Sie sich am Standort der Marke in Florenz befinden, können Sie die Produkte in der kunstvollen 700 Jahre alten Kapelle durchstöbern. Und ja – es sieht genau so aus, wie Sie sich ein Interieur aus der Renaissance vorstellen würden, komplett mit Kronleuchtern und handgemalten religiösen Fresken.

Santa Maria Novella

Die Seuche, die heimgesucht hat Europa bis 1347 markierte einen weiteren entscheidenden Moment für die Marke – die Geburt des ersten Signature-Produkts von Santa Maria Novella. Als die schwarze Pest Florenz heimsuchte, kümmerten sich die Brüder um ihre Gemeinschaft, sagt Tedeschi. Sie bezieht die Pandemie auf COVID – während Händedesinfektionsmittel ein Werkzeug waren, um die Ausbreitung im Jahr 2021 zu stoppen, verwendeten die Menschen im 14. Jahrhundert parfümiertes Wasser, wie Tedeschi sagt haben antiseptische Eigenschaften . Dieses Wasser, das Santa Maria Novella vor so langer Zeit hergestellt hat, ist noch heute unter den Namen Acqua di Rose (Rosenwasser), Acqua di Fior d’Arancio und mehr erhältlich.

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Dann, 1533, Catherine de’Medici bereitete sich darauf vor Heirate den zukünftigen König Heinrich II. von Frankreich , und wollte ihm ein Geschenk durch den königlichen Hof bringen. Eine Freundin, sagt Tedeschi, habe ihr empfohlen, sich an die Brüder zu wenden, die für die Apotheke von Santa Maria Novella arbeiteten. Das Ergebnis war der Duft Acqua de la Regina, der im Englischen wörtlich übersetzt das Wasser der Königin bedeutet. Der königliche Duft ist laut Tedeschi das dauerhaft beliebteste Produkt der Marke und wird noch heute unter dem Namen Acqua di Santa Maria Novella verkauft.

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Das Kloster wurde 1612 zum offiziellen Aromalabor, Officina Profumo-Farmaceutica di Santa Maria Novella. Das Rosenwasser und die Parfums der Marke haben ihren Platz in der Geschichte etabliert und der Duft ist immer noch der rote Faden durch ihre Abstammung. Laut Tedeschi verwendet Santa Maria Novella noch immer seine alten Zubereitungsmethoden, um Lavendelsalz, aromatischen Essig und Mandelpaste herzustellen.

Die Düfte sind hypnotisierend und sorgsam hergestellt – die Mönche haben die Zutaten zunächst im Gemüsegarten auf dem Klostergelände angebaut, sagt Tedeschi. Dieser Garten wird immer noch gepflegt, obwohl die Produktzutaten von lokalen Lieferanten in der Toskana bezogen und zubereitet werden. Es ist schwer, die Wirkung eines Duftes auf Sie zu verbalisieren oder die Noten zu erklären, die einen so erhaben machen – aber ich muss sagen, dass ich besessen davon bin Kamille Badegel , das riecht wie ein schlafendes Kind in einem Blumengarten, die Blütenblätter wiegen Sie in eine friedliche Trance.

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Trotz seiner bewegten Geschichte war das Geschäft von Santa Maria Novella nicht immun gegen COVID. Als Reaktion auf die Pandemie entfernte es sich von seinem traditionellen Marketing-widrige Taktiken . In der Vergangenheit war unser schöner Museumsladen super aktiv und der Ort, an dem wir unsere Kunden kennengelernt haben, sagt Tedeschi. Da der Tourismus zurückgegangen ist, musste Santa Maria Novella neue Wege finden, um mit den Kunden zu interagieren. Wir haben uns wirklich für den Digital- und E-Commerce-Markt geöffnet, sagt sie. Sie können jetzt ein Gefühl dafür bekommen die alte Schönheitsmarke durch Instagram , wo Highlights Ausschnitte von Körpercremes und Einblicke in die Kapelle von Florenz zeigen.

Insbesondere hat sich Santa Maria Novella nie den sich ständig ändernden Trends der Schönheitswelt gebeugt. Bei jeder Entscheidung, die wir treffen, schauen wir immer darauf zurück, warum etwas von Brüdern oder von den Experten, die die Apotheke in der Vergangenheit führten, gesucht wurde, sagt Tedeschi.

Bevor wir unser Gespräch beenden, frage ich Tedeschi, was wir in Zukunft von der Marke erwarten können. Wir haben große Neuigkeiten, aber das kann ich noch nicht enthüllen, sagt sie schüchtern. Ich kann Ihnen nur sagen, dass alles 1221 begann und dieses Jahr 2021 ist. Für eine Marke, die nach Seuchen und Weltkriegen 800 Jahre auf dem Planeten feiert, werden die Nachrichten geradezu monumental sein.