Wie eine Frau Ihre Lieblings-Bachelor-Stars das ganze Jahr über relevant hält

Für diejenigen, die auf dem lauernBachelorSubreddit, folge den Sendungen Tee-Accounts auf Instagram und nimm an den vielen Bachelor Nation Facebook-Gruppen teil, Lori K ist im Franchise so allgegenwärtig wie Rosen für den ersten Eindruck, Neil Lane Ringe und Chris Harrisons Schlagworte. Es gibt zahlreiche Anrufe damit sie AMAs auf Reddit macht. Benutzerbeitrag vollständige Play-by-Play-Zusammenfassungen der Instagram Lives, die sie veranstaltet. Wann immer früherBachelorDie Teilnehmer beginnen, ihre E-Mail in ihr Instagram-Bios aufzunehmen, es sind neuigkeiten . Es gibt sogar eine 800-Wörter-Verschwörungstheorie das verbindet sie mit allem außer, wie ein Kommentator scherzt, mit den Illuminaten.

Der JunggeselleFranchise ist bekannt für seinen endlosen Strom von Vornamen-Nachname-Kandidaten. Aber die Hauptdarstellerin der Vorname-Nach-Anfangs-Kombination in Bachelor Nation ist Lori K, der Spitzname für Lori Krebs , Gründer der gleichnamigen Boutique-Agentur LoriK PR . Die Kundenliste von Krebs umfasst erfolgreiche Paare wie Hannah Godwin und Dylan Barbour sowie unvergessliche Franchise-Favoriten wie Jason Tartick, Blake Horstmann, Astrid Loch, Kevin Wendt, Katie Morton und Madison Prewett. Sie ist nicht auf die beschränktBachelorUniversum, entweder; Krebs vertritt auchGroße BrüderJessica (Graf) Nickson, Tyler Crispen und Angela Rummans; sowie ehemaligeVanderpump-RegelnDarsteller Jax Taylor und Brittany Cartwright.

Für einen Außenstehenden die Vorstellung, dass eine Reality-TV-Community einem Publizisten folgt wer noch nie so intensiv in der Show war, könnte überraschen. Aber die Diskurs rund um Krebs‘ Rolle in Bachelor Nation dreht sich um die Tatsache, dass sie sich anders verhält als was die Leute erwarten von einem Publizisten. Ein Großteil der rätselhaften Anziehungskraft von Krebs beruht auf der Tatsache, dass sie sowohl hinter den Kulissen als auch vor den Augen arbeitet. Schaut euch einfach ihr Instagram an, wo sie postet Fotos von sich selbst mit den Sternen rumhängen, die sie repräsentiert und ihre Geburtstage feiern direkt neben Bildern von ihr zu hause mit ihren kindern .

Krebs' Einführung in das Influencer-Marketing erfolgte über eine der frühen Boulevardzeitungen von aughts: Lindsay Lohan. Ende der 2000er Jahre stellte Krebs fest, dass Blogs und Social-Media-Sites wie Twitter immer beliebter wurden, und sah eine Gelegenheit, Prominente zur Zusammenarbeit mit den von ihr vertretenen Luxusmarken zu bewegen. Sie bot Lohan an, über einen ihrer Kunden zu twittern, und der Star stimmte zu. Laut Krebs ging dieser Beitrag, der eine von Lohans ersten gesponserten Social-Media-Partnerschaften war, viral.

Viele von uns befinden sich in einem fragilen Zustand, wenn sie aus einer Reality-TV-Show kommen. Lori versteht es einfach. Sie verurteilt dich nicht, aber sie wird dich drängen.'

Sie wiederholte diese Taktik und arbeitete damals mit einer Reihe von Reality-TV-Stars zusammen, darunter zwei wenig bekannte E! Netzwerkstars namens Khloe Kardashian und Kris Jenner. Als Khloe twitterte, die Website der [Marke]abgestürzt, erinnert sie sich. Es war der größte Verkaufstag in seiner Geschichte.

Noch wichtiger ist, dass die Erfahrung für Krebs zu einer großen Erkenntnis führte. Von diesem Moment an habe ich wirklich angefangen, meine PR-Strategie auf das umzustellen, was heute im Wesentlichen Influencer-Marketing genannt wird, sagt sie. Die Federal Trade Commission hatte noch nicht eingetreten #sponcon zu regulieren, und es gab Krebs die Möglichkeit zu experimentieren. Während andere in der Branche an jahrzehntealten Methoden der Öffentlichkeitsarbeit festhielten, stellte Krebs sicher, dass ihre Kontakte zu prominenten Bloggern und Menschen mit größerer Fangemeinde auf Plattformen wie Twitter gehörten.

Wie kam Krebs von der Koordination gesponserter Tweets von Lohan und den Kardashians zur dominierenden PR-Kraft in Bachelor Nation? Viel zuBachelordie Bestürzung der Verschwörungstheoretiker, es gab keine Einmischung der Illuminaten; es war ein Unfall. Krebs machte sich 2014 nach der Geburt ihrer Zwillinge beruflich selbstständig, und um 2016 lernte sie ehemalige kennenBachelorKandidat Wells Adams durch eine Influencer-Marketingkampagne, die sie durchführte. Die beiden haben es geschafft. Bald darauf trat Adams als weise Barkeeper in mehreren Staffeln der erfolgreichen Sommer-Spin-off-Serie der Show aufBachelor im Paradies .Bachelor Nation [ist] wirklich wie eine Familie. Die Welt verbreitet sich schnell, und sie wollen sich gegenseitig helfen, sagt sie über wie vieleBachelorDie Teilnehmer fanden sie so schnell. Ich glaube wirklich, Wells war Barkeeper und legte ein paar gute Worte für mich ein.

Vanessa Grimaldi mit ihrem ehemaligen Verlobten Nick Viall.ABC

Der Junggeselleist seit langem ein Thema der Faszination angesichts seiner Neigung im letzten halben Jahrzehnt für Influencer austreiben , nicht zuletzt dank Publizisten wie Krebs. In jeder Saison haben viele der Teilnehmer der späten Phase siehe riesige Beulen in ihren Social-Media-Followern und gewinnen oft innerhalb weniger Wochen Hunderttausende neuer Follower. Dies wiederum führt zu großen Dollarzeichen und stratosphärischen Karrieremöglichkeiten. Mackenzie Newcomb, Manager bei der Influencer-Marketing-Plattform Traackr , sagt das, was ein Franchise ausmachtDer Junggeselleso wertvoll ist, dass Leute, die die Show sehen, sonst möglicherweise nicht in eine größere Influencer-Kultur eingetaucht sind; sie folgen wirklich, weil sie sich mit bestimmten Kandidaten verbinden. [Diese Nutzer] könnten begeisterte Anhänger von Reality-TV-Shows und -Stars sein, sind aber möglicherweise nicht der Typ, der sich YouTube-Videos von Leuten wie . anschaut Nikkie-Tutorials oder TikTok-Inhalte von Bretagne Xavier , Newcomb-Notizen. Die Partnerschaft mit Influencern von Bachelor Nation ermöglicht es Marken, eine breitere Bevölkerungsgruppe anzusprechen und gleichzeitig einen hohen Return on Investment zu erzielen.

Einige Publizisten oder Talentmanager versuchen, mit dem plötzlichen Katapult eines Reality-Stars schnell Geld zu verdienen, und versuchen, das kleine anfängliche Zeitfenster zu nutzen, in dem ein frisch gebackener Influencer noch aktiv in den Nachrichten unterwegs ist. Krebs betrachtet Relevanz jedoch nicht als allgemein flüchtig. Stattdessen hilft sie ehemaligen Teilnehmern, ein Publikum zu finden, das ihren Leidenschaften und Interessen entspricht, damit sie ihre Plattformen langfristig aufrechterhalten können. Sie sind im Moment vielleicht nicht das beliebteste Mitglied der Franchise, aber sie haben sich trotzdem eine schöne Nische geschaffen, sagt Krebs.

„Es war ein bisschen peinlich zwischen Dylan [Barbour] und Blake [Horstmann], als sie sich beide um Hannah [Godwin] stritten, das werde ich nicht leugnen. Ich habe alle drei vertreten.

Eines der besten Beispiele, die sie anführt, ist ehemaligeBachelorKandidat Vanessa Grimaldi , der 2017 Nick Vialls letzte Rose (und einen Verlobungsring) erhielt, bevor das Paar fünf Monate später seine Beziehung beendete. Grimaldi, die vor ihrer Zeit in der Show Sonderpädagogin in Montreal war, ist in den vier Jahren seit der Ausstrahlung ihrer Staffel in keinem der anderen Angebote der Franchise aufgetreten, hat aber die Plattform genutzt, die sie aufgebaut hatDer JunggeselleInfluencerin zu werden (sie hat über 700.000 Instagram-Follower) und fand die No Better You Foundation , die sich für die Inklusion im Klassenzimmer für Menschen mit Behinderungen einsetzt. In Zusammenarbeit mit Krebs hat sie das Influencer-Label verwendet, um sich auf die Verstärkung der Arbeit zu konzentrieren, die ihr schon lange vor der Show wichtig war.

Monica und Chandler ersten Kuss

Krebs‘ Empathie, sagt Grimaldi, macht sie zu einer besonders effektiven Publizistin in einem Markt voller rücksichtsloser Opportunisten. Viele von uns befinden sich in einem fragilen Zustand, wenn sie aus einer Reality-TV-Show kommen. Lori versteht es einfach, erklärt Grimaldi. Sie verurteilt dich nicht, aber sie wird dich drängen. Sie wird Sie ermutigen, das Gute zu sehen, das dabei herauskommt, denn es gibt so viel Gutes, aber wenn Sie sich in einem ständigen Angstzustand befinden, ist es schwer, es zu sehen. Sie wird Sie anrufen und sich melden. Sie wird deine Freundin sein und dir weiterhin den Rücken stärken.

Hannah Godwin und Dylan Barbour, ein Franchise-Power-Paar, das sich verlobt hatBachelor im Paradiesim Jahr 2019, separat mit Krebs unterschrieben, nachdem sie auf ihrer jeweiligen Seite erschienen warenBachelorundBacheloretteStaffeln und lernte sich zum ersten Mal durch sie kennen, bevor sie schließlich ihre romantische Verbindung erforschtenParadies. Ich wollte mit jemandem arbeiten, von dem ich das Gefühl hatte, verstanden zu haben, was ich durchmachte, der genauso an meine Träume glaubte wie ich und vor allem wie ein Freund fühlte, sagt Godwin. Es gibt eine große Vertrauenskomponente in dieser Branche, die schwer zu finden ist, und ich habe sie zum Glück durch Lori gefunden.

Die Kunden von Krebs, Hannah Godwin und Dylan Barbour.Getty Images

Während Redditors und andere Social-Media-Kommentatoren könnte verspotten Krebs‘ Nähe zu Franchise-Kandidaten sehen ihre Kunden als das, was sie auszeichnet. Etwas, worüber ich noch nie gesprochen habe, ist, wie nah Lori meiner Mutter ist, sagt Godwin. Sie sprechen jede Woche oder so über das Leben, die Arbeit und die Familie. Lori ist nicht nur ein großer Teil meines Geschäfts und meiner Möglichkeiten, sondern sie ist auch ernsthaft wie eine Familie. Ich denke, das ist es, was in dieser Branche so schwer zu bekommen ist. Sie sorgt dafür, dass sich diese ganze verrückte Sache im Rampenlicht normaler anfühlt. Sie sieht uns in unseren guten und in unseren schlechten Tagen für uns. Godwins Verlobter Barbour sieht das genauso. Lori ist Realistin und in einer von Natur aus unorganisierten und wilden Branche extrem organisiert, fügt er hinzu. Sie versteht auch, dass kein Kunde gleich ist, also passt sie die Strategie jedem einzelnen Kunden an.

Ein praktischer Publizist in einem Nischenmarkt zu sein, bringt seine einzigartigen Herausforderungen mit sich. Krebs vertritt nicht selten mehrere Kunden innerhalb eines TV-Franchise, die sich zu einem bestimmten Zeitpunkt streiten, verabreden oder sich trennen können. Das kommt öfter vor, als mir lieb ist, lacht sie. InBachelor im Paradies,Es war ein wenig peinlich zwischen Dylan [Barbour] und Blake [Horstmann], als sie sich beide um Hannah [Godwin] stritten, das werde ich nicht leugnen. Ich habe alle drei vertreten. Für Krebs ist das aber selbstverständlich. Ich halte es einfach professionell und ersticke es sofort im Keim. Ich mache meinen Kunden klar, dass ich zu jedem von ihnen meine ganz individuelle Beziehung habe, erklärt sie. Ich werde nicht schlecht übereinander reden, ich werde keine Seiten wählen, und sie verstehen das.

Der Einfluss eines Publizisten ist oft schwer zu quantifizieren. Es gibt einige greifbare Messwerte, wie die Tatsache, dass praktisch alle Kunden von Krebs auch Jahre nach dem Verlassen ihrer jeweiligen Franchise ein hohes Engagement in ihren Social-Media-Followern aufrechterhalten, so die Daten von Traackr. Aber auf der qualitativen Seite geht es bei PR darum, das Publikum zum Reden zu bringen und zu reden, egal worüber es redet. Vor etwa einem Jahr beantwortete Krebs während eines Instagram-Q&A eine Frage, in der sie fragte, wie sie sich darüber fühlte, dass die Leute auf Plattformen wie Reddit grausam zu ihr und ihren Kunden waren. 'Die Mehrheit meiner Kunden und ich lesen es nicht oder versuchen es nicht', schrieb sie. '[Redditors] glauben, dass sie alle Fakten herausgefunden haben, obwohl sie wirklich nur sehr wenig über die Situation oder Person wissen.' Redditors spotteten über das, was sie behaupteten, Krebs 'eigene Wichtigkeit sei – und fuhren dann fort zu seziere ihre Antwort für weitere 100 Kommentare.