Warum der Mangel an Mode in Übergrößen keinen Sinn ergibt
ModCloth feiert das einjährige Jubiläum seiner Plus-Size-Linie und mit ihr sind einige Enthüllungen verbunden: Diese Seite startet eine Revolution (keine Übertreibung beabsichtigt!).
Im Jahr 2013 legte das weltweit bekannte Indie- und Vintage-inspirierte E-Retail-Geschäft das Gelübde ab, Frauen aller Größen eine Auswahl, eine Stimme, ein großartiges Einkaufserlebnis und eine offene, vielfältige Community zu bieten. Ihr Größenbereich würde alles von einem XS bis zu einem 4XL umfassen. Sie würden jedem Körpertyp gerecht werden. Sie würden furchtlos und schön Übergrößenmodelle in ihre Werbekampagnen einbeziehen. Und seit letztem Juni haben sich diese Entscheidungen als äußerst erfolgreich erwiesen.
Innerhalb eines Jahres hat sich das Plus-Geschäft von ModCloth verdoppelt und sich zu einer Multi-Milliarden-Dollar-Branche entwickelt. Von der Arbeit mit mehr als 35 Designern am Anfang arbeiten sie jetzt mit über 160 und bieten zu jedem Zeitpunkt über 1.200 Stile an. Nach einer Befragung von über 1.500 Frauen stellten die Mitarbeiter von ModCloth fest, dass Kunden mit Übergrößen 20 Prozent mehr Bestellungen auf ihrer Website aufgeben als Kunden mit normaler Größe. Und wenn Sie darüber nachdenken, ist diese letzte Statistik nicht allzu überraschend. Angesichts der Tatsache, dass mehr Frauen eine Größe von 16 als 0, 2 und 4 zusammen tragen, ist der Verkauf eines Plus-Sortiments zweifellos ein positiver Schritt - sowohl für den Kunden als auch für die Marke.
Dass Designer den Plus-Size-Kunden weiterhin ignorieren, ist weiterhin ein verblüffendes Problem. Es wurde immer wieder bewiesen, dass die durchschnittliche Amerikanerin eine Größe von 16 hat (über 50 Prozent der Frauen identifizieren sich als 16 oder älter). Und doch, wie die Umfrage von ModCloth zeigt, sind die meisten Frauen der Meinung, dass der Einzelhandel die Bedürfnisse von Übergrößen ignoriert. Warum? Die einfache Tatsache, wie diese E-Retail-Website beweist, ist, dass die Aufnahme eines größeren Größenbereichs dazu führt, dass mehr Kunden angezogen werden, und dass die Gewinnung von mehr Kunden zu Designer- und Markengewinnen führt - in einigen Fällen zu Gewinnen im Milliardenbereich . Dennoch schließen Designer die Plus-Size-Frau immer wieder aus.
Noch vor ein paar Wochen, Melissa McCarthy enthüllte, dass ihre Motivation für den Start einer Plus-Size-Linie ihre eigene stammte größtenteils aus dem Ausschluss von Frauen in Übergrößen in der High Fashion. Sie sagteRotes Buch'Vor zwei Oscars konnte ich niemanden finden, der ein Kleid für mich macht. Ich habe fünf oder sechs Designer gefragt - sehr hochrangige, die viele Kleider für Menschen herstellen - und sieallessagte nein.' Dies ist ein international beliebter Star und dochimmer nochniemand wollte für sie entwerfen, weil sie nicht die vorab genehmigte, ideale Größe erfüllt, die von Hollywood, den Medien oder der Gesellschaft definiert wurde.
Wir haben im Laufe der Jahre gehört, dass eine Reihe von Designern ihre Gefühle gegenüber Frauen in Übergrößen zum Ausdruck gebracht haben. Nein kann die Zeit vergessen Karl Lagerfeld nannte Adele 'etwas zu fett' Nur um dann zu behaupten, dass seine Kommentare ihr geholfen haben, den Sprung zum Abnehmen zu wagen - was offensichtlich sein Geschenk an die Menschheit ist. Wann Großbritanniens nächstes TopmodellRichter und Designer Julien Macdonald offen proklamiert, dass 'ein Laufsteg-Modell eine Größe von sechs bis acht ist' und dass '(BNTM) eine ernsthafte Show ist. Sie können kein Mädchen in Übergröße gewinnen lassen - das macht es zu einem Witz «, duckten wir uns alle. Macdonald versuchte nicht einmal, die Tatsache zu verbergen, dass er persönlich nicht davon träumen würde, für eine übergroße Frau zu entwerfen oder sie zu unterstützen. Maayan Zilberman, Co-Designer von The Lake and Stars, sagte gegenüber Reportern dass ihre Marke in ihrer ersten Fashion Week-Show übergroße Models besetzen wollte, aber im Grunde genommen von Agenturen und anderen Designern abgeschossen wurde: „Agenturen sind entsetzt, dass wir Mädchen aus der Plus-Division mit (Skinny Girls) und einigen Agenten zusammenbringen sagte mit Bestimmtheit, dass sie ihre 'guten Mädchen' nicht mit übergroßen Modellen ausstatten würden. '
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Es gibt eine Idee, dass nicht nur Models, sondern alle Frauen im Bereich von 0 bis 6 liegen müssen, aber die Realität ist einfach, dass die meisten Frauen dies nicht sind. Designer, Marken und Agenturen überzeugen sich selbst davon, dass alles, was größer als eine 6 ist, unattraktiv, unattraktiv und nicht für ihre Kleidung geeignet ist. Aber wenn sie nur ihre persönliche Bigotterie beiseite legen, werden sie erkennen, dass die Erweiterung ihres Größenbereichs und die Verpflegung von mehr Frauen zu mehr Geschäft führen wird. Und wie Lagerfeld hat zugegeben 'Ich bin im Grunde die oberflächlichste Person der Welt' - Sie würden also denken, dass mehr Geschäft ihn letztendlich zu einem reicheren, 'glücklicheren' Mann machen würde.
Es sind nicht nur High-End-Designer, die diese exklusive Denkweise haben. Die spanische Modekette Zara hat nicht die Absicht, zu einer Plus-Size-Linie zu expandieren - Eine US-Größe 8 entspricht laut ABC einer XL im Geschäft - obwohl sie der größte Modehändler der Welt ist. Aus diesem Grund expandiert das Unternehmen in den USA nicht so schnell wie weltweit und verpasst den massiven mittelamerikanischen Markt.
Nigel Barker, der bekannteste englische Fotograf für seine Arbeit anAmerikas nächstes Topmodel, sagte Salon, dass Designer es sich einfach nicht leisten können, Kleider in einer 10 oder größer herzustellen . „Sie wollen wirklich eine Größe machen, die eine Stichprobengröße ist, und aus irgendeinem Grund entscheiden sie, dass es eine 4 sein wird, oder wenn es eine große Größe ist, wird es eine 6. Sehr oft ist es zwischen einer 2 und einer 4 und Es passt zu einem Mädchen, das ungefähr 5-Fuß-9 ist, und so sehen sie aus «, sagte er.
Wenn es jedoch um Geld geht, können wir uns wieder ModCloth zuwenden. Sie haben ein Einkaufserlebnis geschaffen, das dem wirklichen Leben ähnelt - in dem Frauen jeder Größe existieren. Sie stießen bei der Branche auf große Skepsis, als sie beschlossen, einen derart erweiterten Größenbereich (sowie Modelle aller Größen) aufzunehmen, und doch sind sie ein Jahr später hier, mit einer milliardenschweren Industrie und Millionen von zufriedenen Kunden weltweit. Sie haben gezeigt, dass sich zusätzliche Kosten, die für die Herstellung größerer Größen oder für ein vielfältigeres Sortiment erforderlich sind, um ein Vielfaches auszahlen. Denn am Ende des Tages kommen echte Frauen in allen Formen und Größen, und wenn eine Website, eine Marke oder ein Designer dies erkennt, werden echte Frauen von ihnen angezogen. Möchten Sie mehr über die Statistiken erfahren, die eindeutig beweisen, dass Einzelhändler in Übergrößen expandieren müssen? Auschecken Modcloths großartige Infografik zu diesem Thema .
