Warum sind wir so besessen von Promi-Düften?

Nach seiner Markteinführung im August hat Rihannas Fenty Eau De Parfum– eine Mischung aus Magnolie, Moschus, Mandarine, Blaubeere, bulgarischer Rose Absolue, Geranie und Patchouli – innerhalb weniger Stunden ausverkauft. Fenty Eau De Parfum ist ein Produkt der LVHM-Nase Jacques Cavallier und wird in einem sanft kantigen Bernsteinflakon gehalten, der mühelose Raffinesse ausstrahlt. Der schnelle Werbespot des Parfums enthielt eine gesprochene Nachricht von Rihanna selbst, der Voiceover zu funkelnden Accessoires und strategischer Athleisure vor grünem Gras und goldenem Licht.

Und du willst, dass ich dir sage, wie eine Frau riechen soll? Aber zum Teufel wollen sie fühlen.

In den sozialen Netzwerken geteilt (zusammen mit einem IGTV-Mashup einer Schar von Promis, die kommentieren, wie verdammt gut Rihanna riecht), positioniert die klassisch-aber respektlose Anzeige Fenty Eau De Parfum als eine Art Essenz von Riri: Ein einziger Sprühstoß und du auch Sie könnte aufhören zu ficken – während sie natürlich immer noch unglaublich sexy aussieht.

Promi-Parfüms sind einer der faszinierendsten Widersprüche der Popkultur. Für die meisten ist die Auswahl eines charakteristischen Duftes ein sehr individuelles Unterfangen, das noch persönlicher wird, sobald dieser Duft zum Synonym für alltäglichen Stil und Erfahrung wird. Unsere olfaktorischen Zentren sind am engsten mit dem Gedächtnis verbunden, wobei Gerüche einen direkten Weg zum limbischen System nehmen, einschließlich der Amygdala und des Hippocampus, den Regionen, die mit Emotionen und Gedächtnis verbunden sind. Kurz gesagt, das, was wir riechen, wird sehr eng mit unserer Wahrnehmung von uns selbst und der Welt um uns herum verbunden – sowohl in der Vergangenheit als auch in der Gegenwart.

Warum sollten Sie sich dafür entscheiden, wie jemand anderes zu riechen?

Die Antwort, auf den ersten Spritz, ist so einfach wie Vergötterung; ein Mangel an dem, was eine bestimmte Berühmtheit so besonders macht. (Dasselbe gilt natürlich auch für Designerparfums.) Der erste Promi-Duft kam 1981 von der unbezähmbaren Sophia Loren. Sophia wurde von Coty ins Leben gerufen, mit begleitenden Anzeigen, die Pracht und ständige Neuerfindungen versprachen. Als nächstes kam Cher’s Uninhibited – 1987 mit Parfums Stern auf den Markt gebracht, entwickelt von Francis Bocris und mit Kopfnoten von Bergamotte und Orange – gefolgt von der ersten Promi-Duftserie mit freundlicher Genehmigung von Elizabeth Taylor. Die Passion, White Diamonds, Black Pearls des Schauspielers haben die frühen 90er Jahre mit supersüßen Düften und hochdramatischen Werbespots gesättigt (wenn Sie eine Dosis Camp brauchen, sehen Sie sich eine an und rufen Sie uns morgens an).

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Seitdem ist das 21. Jahrhundert von einem Ansturm an Promi-Düften geprägt, der Trend begann mit Glow von Jennifer Lopez. Auch die Arbeit von Coty, Glows Veröffentlichung von 2002, hat eine neue Ära für die Branche eingeleitet, und 18 verschiedene Düfte für J. Lo allein . Zu diesem Zeitpunkt wurden viele ikonische Frauen (plus Justin Bieber) in eine Art Flaschengeist verwandelt (Christina Aguilera hat 11 Düfte, seit Sie gefragt haben), die Essenz jeder Ikone ist in Parfums enthalten, die das Ding verkörpern, das sie ausmacht sie so einzigartig besonders. Denken Sie an Heat von Beyoncé, Curious von Britney Spears, Lovely von Sarah Jessica Parker, Wonderstruck von Taylor Swift, Cloud von Ariana Grande, Fame von Lady Gaga… die Liste lässt sich beliebig fortsetzen.

Und mit der jüngsten Wiederbelebung der 90er- und Y2K-orientierten Noten kehren Promi-Parfums in großem Stil zurück.

Mit dem Aufkommen der sozialen Medien sprechen Prominente direkt mit ihren Verbrauchern; Sie entwickeln und verkaufen ihre Düfte und sprechen gleichzeitig mit ihrer Fangemeinde – sie können sie auf andere Weise erreichen, sagt Givaudan-Parfümeurin Nicole Mancini, die Nase hinter der KKW-Düftelinie von Kim Kardashian West. Wir sehen, wie sie in den Prozess eintauchen, Verantwortung übernehmen und von Anfang bis Ende Teil der gesamten Schöpfung sind.

Es ist diese Personalisierung, die den von Promis getriebenen Duft so attraktiv macht. Während ein Designerduft die Sensibilität dieser Marke wecken kann, gibt es einfach etwas an einem erkennbaren menschlichen Gesicht, das dem Parfüm genug Persönlichkeit verleiht, um das Kollektiv einzufangen. Dies ist wahrscheinlich der Grund, warum Designer Prominente als Botschafter für ihre Parfums einsetzen, auch wenn der Duft nicht auf der Duftsensibilität dieser Berühmtheit basiert. Wäre Black Opium von YSL Beauty zum Beispiel so ansprechend ohne Zoë Kravitz' Pixie und schwüles Smokey Eye oder ihre Behauptung, dass der Duft wiederum sinnlich ist? Greifen Sie umgekehrt eher zu Estée Lauders Modern Muse Le Rouge, für die Kendall Jenner das ursprüngliche Gesicht war, oder zu einem von Jenner selbst kreierten Parfüm?

Wenn man über die Zusammenarbeit mit Prominenten im Vergleich zu einem Designerparfümeur spricht, ist es oft eine Intimität, direkt mit dem Schöpfer im Vergleich zu einem größeren Designerhaus zu arbeiten, erklärt Mancini, der mit Jenner zusammengearbeitet hat, um eine Kollektion von drei Kendall Jenner by KKW Düften zu entwickeln. Es gibt mehrere prominente Marken, die jetzt ein Direct-to-Consumer-Modell angenommen haben, auf Lizenzen verzichten und die vollständige kreative Verantwortung übernehmen. Ich arbeite häufig direkt mit dem prominenten Kunden zusammen, erkenne schnell seinen Geschmack und erkenne seine Vorlieben und Abneigungen.

Für Jenner sind all diese Vorlieben der Natur zu verdanken, was zu einem Trio von Düften (Olive, Amber und Roan) führt, die von der Natur und dem Reiten inspiriert sind. Wie bei Rihannas Fenty sind die Flaschen und Farbtöne im Vergleich zu den opulenteren Angeboten der frühen bis mittleren Jahre angenehm reduziert und vermitteln ein gewisses Gefühl der Unbekümmertheit, das viele suchen – kühl und unvergesslich duftend, alles ohne es zu versuchen zu schwer. Ähnlich war auch die Kampagne, die aus Instagram-Shares bestand, bei denen Jenner und KKW neben schwarzen Friesen posierten, deren eigene Mähne passend gestylt wurde. Jenner war sich sicher, zusammen mit ihrer ersten Ankündigung einige BTS des Drehs zu teilen, was der gesamten Anzeige einen Hauch von Authentizität verleiht.

Warum schreien die Leute?

Ich denke, ein Teil der Relevanz dieser Düfte ist, dass sie ihrem Geschmack entsprechen und sie repräsentieren – sie haben eine einzigartige Sichtweise und deshalb wollen die Leute ihnen folgen, sagt Mancini. Natürlich wollen sie, dass ihre Düfte erfolgreich sind, aber sie wollen auch etwas haben, das authentisch ist. Außerdem wissen sie, was für sie und ihr Publikum funktioniert.

Die Sichtbarkeit (und Zugänglichkeit), die mit Social Media einhergeht, definiert die neue Wache der Promi-Düfte – anstatt fantasievolle und ferne zu sein, sind diese Parfums greifbare, erschwingliche Infusionen von It-Girl, die für Ihren Gebrauch abgefüllt werden. Fenty ist nicht von Rihannas Ruhm inspiriert, sondern ein Produkt ihrer Persönlichkeit. Kendall Jenner von KKW ist keine Ode an Reichtum oder Erfolg, sondern umfasst die Leidenschaften des Models über die Welt des Reichtums hinaus. Es geht mehr darum, wer sie sind, und weniger darum, was sie tun.

Aber obwohl das Präsens des Promi-Duftes schicker und echter sein mag als frühere Iterationen, bleibt die allgemeine Erkenntnis wahr: Wenn Sie wie jemand anderes riechen, könnte es genauso gut jemand sein, der etwas hat, das Sie wollen.

Referenzierte Studien:

Stan L. Pashkovski, Giuliano Iurilli, David Brann, Daniel Chicharro, Kristen Drummey, Kevin M. Franks, Stefano Panzeri & Sandeep Robert Datta (2020). Struktur und Flexibilität in kortikalen Darstellungen des Geruchsraums. Natur. https://www.nature.com/articles/s41586-020-2451-1