Die 3D-Show von Rebecca Minkoff könnte Ihren Einkauf verändern
Rebecca Minkoff ist oft an der Spitze der Innovation in der Mode. Sie war eine der ersten Adaptoren der Initiative „See Now, Buy Now“ im Jahr 2017, als Designer begannen, Laufstegkollektionen zu debütieren, die sofort zum Einkaufen verfügbar waren, und erst letzte Woche war sie die erste Designerin, die ihre New York Fashion Week-Kollektion streamte auf OnlyFans. Und für ihre Frühjahrskollektion 2021 geht sie dieses Thema noch einen Schritt weiter, indem sie mit zusammenarbeitet Yahoo Ryot Lab , dem offiziellen Innovationspartner der New York Fashion Week, bei einer Show mit 3D Augmented Reality.
Was bedeutet das genau? Brunnen, Yahoo Ryot Lab verwendet Tausende von Fotos von Minkoffs Designs, um die Looks in 3D nachzubilden. Und mit der Immersive WebAR-Plattform von Yahoo können die Zuschauer ihre mobilen Geräte verwenden, um die Stücke – wie Minkoffs beliebte Maxikleider und Batik-Print-Looks – in ihren eigenen Wohnräumen zu betrachten. Sie können sogar 360 Grad um die Kleidung herumlaufen und jedes Detail aufnehmen, als ob Sie in der ersten Reihe sitzen würden.
Wir sind immer auf der Suche nach Möglichkeiten, unserem Publikum der Generation Z die Leidenschaften, die ihnen am Herzen liegen, wie Mode, näher zu bringen, insbesondere in diesen Zeiten“, sagt Joanna Lambert, Head of Consumer bei Verizon Media, gegenüber Bustle. „Rebecca ist immer zwei Schritte voraus. Sie versteht es, ihr Publikum dort zu erreichen, wo es sich gerade befindet – im Geschäft, direkt beim Verbraucher, auf dem Laufsteg oder in immersiven Erlebnissen.'
Die Erfahrung ist eine Premiere in der Modebranche und Yahoo Ryot Lab plant, mit weiteren Designern für die Fashion Week im September zusammenzuarbeiten. Das Projekt kann in Zukunft auch zu Partnerschaften mit Einzelhändlern führen, die das virtuelle Einkaufserlebnis auf eine neue Ebene heben.
Nach ihrer bahnbrechenden Präsentation setzte sich Bustle mit Rebecca Minkoff zusammen, um über Technologie, Nachhaltigkeit und die Zukunft der Mode nach der Quarantäne zu diskutieren.
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Welche Erfahrung wollten Sie den Zuschauern durch die Verwendung von 3D AR mit Yahoo Ryot Lab vermitteln? Sehen Sie, dass sich diese technologische Innovation in der Branche durchsetzt?
Die Erfahrung, die wir zu schaffen hofften, war zum Teil auf COVID-Beschränkungen zurückzuführen und darauf, dass wir unsere Verbraucher nicht so gut durch taktile, persönliche Veranstaltungen erreichen konnten, wie normalerweise bis zu 500 Verbraucher an unserer Messe teilnehmen. Wir waren der Meinung, dass diese 3D-AR-Erfahrung unserer Verbraucherin so nahe kam, wie sie es von dieser Art von Erfahrung erwarten konnte, als ob sie selbst vor Ort wäre.
Wenn wir uns die Geschichte der Technologie ansehen, wird sie langsam angenommen und dann schnell beschleunigt. Ein gutes Beispiel sind QR-Codes – niemand hat sie verwendet, aber wir hatten sie vor vielen Jahren in unseren Taschen. Seit dem Ausbruch der Pandemie sehen wir überall QR-Codes.
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Was war die Inspiration für Ihre neueste Kollektion?
Es geht darum, den mühelosen, freigeistigen Spirit der Marke Rebecca Minkoff mit einem Hauch von Kante zu feiern, der normalerweise mit unseren Accessoires akzentuiert wird. Wir mögen immer die Balance von West Coast-meets-East [Coast] und wollten das für den Frühling feiern.
Wie sollen sich die Leute fühlen, wenn sie deine Kleidung tragen?
Zuversichtlich und optimistisch. Ich liebe es, von meinen Kunden zu hören, wenn ich sie treffe, dass ich ihr erster Einkauf war, wenn sie 'die Lücke ausfüllen'. Ob erster Job, erste Beförderung, Abschluss, ich liebe es, dass wir, wenn wir von Frauen getragen werden, Teil von etwas sind, das ein Meilenstein in ihrem Leben ist.
Welche Schritte unternehmen Sie, um die Marke noch umweltfreundlicher zu machen?
Nachhaltigkeit ist ein Thema, über das ich viel rede. Wir sind weit davon entfernt, perfekt zu sein. Wir haben kürzlich etwa 80 % des Kunststoffs in unserer Lieferkette durch Recyclingpapier ersetzt. Es gibt wirklich nur noch zwei Bereiche innerhalb unserer Lieferkette, in denen es Plastik gibt, und wir arbeiten hart daran, es loszuwerden – es sind die Taschen, die unsere Handtaschen bedecken, und die Kleidersäcke, in denen die Kleidung versandt wird.
Was sind Ihre Vorhersagen, wie wir uns nach der Quarantäne kleiden werden?
Komfort wird auch weiterhin der Schlüssel sein. Elastische Bündchen. Ich denke, wer auch immer sich die Komfort-Jeans ausdenken wird, wird gewinnen, weil wir irgendwann aus dem Schwitzen kommen wollen. Aber vorerst denke ich, dass wir immer noch Komfort vor allem anderen wollen.
Mit der Art und Weise, wie die Branche in letzter Zeit auf den Kopf gestellt wurde, wenn Sie an die Zukunft der Mode insgesamt denken?
Die Leute merken, wie viel weniger sie brauchen. Sie kaufen mit Absicht. Sie kaufen mit dem Wunsch zu wissen und zu verstehen, wofür die Marke steht und was ihre Werte sind fertig, fertig damit.
Dieses Interview wurde aus Gründen der Übersichtlichkeit bearbeitet und gekürzt.
