Im chaotischen, chaotischen Untergang von Von Dutch
Die neuen Dokumentationen von HuluDer Fluch von Von Dutch: Eine Marke zum Sterbentaucht tief in die wilde Geschichte hinter der Marke Von Dutch ein, beginnend mit ihrer Gründung in den 90er Jahren und ihrer chaotischen und chaotischen Abwärtsspirale. Das Mitte der 2000er Jahre populäre Unternehmen war und ist vor allem für seine Trucker-Hüte bekannt, obwohl Prominente wie Paris Hilton, Jay-Z und Britney Spears in seiner Blütezeit in allem von Von Dutch-Taschen bis hin zu T-Shirts gesichtet wurden. Der Erfolg von Von Dutch war jedoch nur von kurzer Dauer: Machtkämpfe um die kreative Vision der Marke verursachten interne Spannungen im Unternehmen, und das öffentliche Interesse ließ in den 2010er Jahren nach. Hier ist, was Sie über die Y2K-Bekleidungslinie und ihren Niedergang vor der Hulu-Show wissen müssen.
Wer ist von Dutch?
Unbekannt für die meisten Prominenten und Sportler, die die Marke trugen, stammten der Name und das Konzept von Von Dutch die Arbeit von Kenneth Kenny Robert Howard – ein Mechaniker und Autoaufbereiter, der in den 1950er Jahren unter dem Namen Von Dutch begann, Kunst zu machen. Howards Arbeit bestand darin, Hot Rods mit Nadelstreifen, Flammen und Augäpfeln zu bemalen und dabei zu helfen, die Bühne für die subkulturelle Bewegung zu schaffen, die als Kustom Kulture bekannt ist. (Neuere Diskussionen über Howard haben hervorgehoben seine rassistischen und nationalsozialistischen Überzeugungen .)
Howard starb jedoch 1992, was bedeutet, dass er nicht einmal am Leben war, als die Marke Von Dutch abhob.
Kevin Winter/Getty Images Unterhaltung/Getty Images
Wer hat Von Dutch gegründet?
Nach Howards Tod versuchten mehrere Menschen, aus seinem Namen und seinem Vermächtnis Kapital zu schlagen. Es war im Grunde dieser Griff vieler Leute, die behaupten, dass sie auf die Idee gekommen sind oder die richtigen Schritte durchlaufen haben, um etwas zu besitzen, das Sie eigentlich nie besitzen sollten. Andrew Renzi, der Direktor vonDer Fluch von Von Dutch ,erzählte dieNew York Times.
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Einer dieser Menschen war der Kunstsammler Ed Boswell aus Los Angeles, der oft als Gründer von Von Dutch bezeichnet wird und in den Dokumentationen erscheint, um seinen Anteil an seinem Erfolg zu bekräftigen. Das Unternehmen begann jedoch erst 1996 ernsthaft, als Howards Tochter verkaufte die Rechte an dem Namen Von Dutch an Michael Cassel, einen ehemaligen Drogendealer, der gerade eine vierjährige Haftstrafe abgesessen hatte, und seinen Mentee Robert Bobby Vaughn. Es sind im Allgemeinen Cassel und Vaughn, die Anerkennung dafür erhalten, dass sie Howards Unterschrift genommen und sie zum Logo der Von Dutch-Modelinie gemacht haben, die die Leute heute kennen.
Viele der Kleidungsstücke, für die Von Dutch bekannt war, waren historisch mit dem Lebensstil der Arbeiterklasse verbunden. Aber die einfache Hinzufügung des Von Dutch-Logos verwandelte den Trucker-Hut von etwas, das von echten LKW-Fahrern getragen wird, in ein trendiges Accessoire, das von den Reichen und Berühmten getragen wird – eine Spannung, der die Stars, die für die Popularisierung der Marke bekannt sind, wahrscheinlich nicht bewusst waren.
Es gibt implizite Machtdynamiken bei der Aneignung von Kleidungsstücken wie diesem, weil Sie auswählen können, welche Kleidungsstücke Sie tragen, aber die Arbeit und das Erbe von Menschen zurücklassen, die diese Kleidungsstücke ursprünglich in dem Kontext trugen, in dem sie sie trugen, Modehistorikerin Emma McClendon sagte demNew York Times.
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Warum ist Von Dutch schlecht?
Abgesehen von Howards rassistischen und antisemitischen Wurzeln führt die Hulu-Serie den Niedergang von Von Dutch auf eine Reihe von Faktoren zurück, was darauf hindeutet, dass das Unternehmen möglicherweise eine war Geldwäschesystem und deutete auch an, dass die Marke mit jemandem Geschäfte gemacht hat, der mit Drogenkartellen in Verbindung steht.
Aber es ist sicher, dass die Dinge 2005 wirklich außer Kontrolle gerieten, als Von Dutch-Mitbegründer Bobby Vaughn einen Freund erschoss, der ihn angeblich mit einer zerbrochenen Flasche angegriffen hatte. Er wurde verhaftet und wegen Mordes ersten Grades angeklagt, und obwohl er freigesprochen wurde, nachdem eine Jury entschieden hatte, dass der Tod von Rivas gerechtfertigter Mord war, markierte die Kontroverse den Anfang vom Ende für die Marke.
Wem gehört jetzt Von Dutch?
Im Jahr 2000 benötigten Cassel und Vaughn finanzielle Mittel und beschlossen, den dänischen Unternehmer Tonny Sorenson hinzuzuziehen, der in das Unternehmen investierte und die Geschäftsführung übernahm. Sorenson stellte den französischen Modedesigner Christian Audigier ein, um die Reichweite der Marke zu erweitern, aber Cassel und Vaughn mochten Audigiers Richtung nicht und befürchteten, dass sie ausverkauft sein könnten. Als Audigier 2004 Von Dutch verließ, generierten ihre charakteristischen Trucker-Hüte Berichten zufolge Einnahmen in zweistelliger Millionenhöhe. Der Erfolg von Von Dutch begann jedoch in den späteren Jahren zu schwinden, und Sorenson verkaufte die Marke 2009 an das französische Schuhunternehmen Groupe Royer.
Was ist mit Von Dutch passiert?
Obwohl Von Dutch die Produktion nie offiziell eingestellt hat, ließ das öffentliche Interesse an der Marke für fast ein Jahrzehnt nach. Im Jahr 2019 stellte das Unternehmen Ed Goldman als amtierenden General Manager von Von Dutch North America ein, um die Marke wiederzubeleben und eine neue Generation zu erreichen. Mit der Nostalgie der 90er und 2000er auf einem Allzeithoch scheint es sicherlich der ideale Moment für Von Dutch zu sein, ein Comeback zu versuchen – und es könnte funktionieren. Berühmtheiten wie Megan Thee Stallion und Saweetie wurden kürzlich in Von Dutch-Kleidung und der Marke gesichtet arbeitete mit Young Thug zusammen auf einer Streetwear-Kollektion.
