Stil

Wie sich die Leute nach der Quarantäne kleiden werden, sagt Ganni

Der dänische Modeliebling Ganni ist bekannt für seine ausgefallenen Drucke, verspielten Silhouetten und lebendigen Farben. Die neueste Kollektion bündelt all dies durch die Linse der universellsten Emotionen.

In unserer FW21-Kollektion dreht sich alles um Liebe, sagt Creative Director Ditte Reffstrup zu Bustle. Unsere Liebe zum Leben, zur Musik und zu all den Dingen, die wir für selbstverständlich hielten – besonders unsere Liebe zur Musik.

Pünktlich zur Veröffentlichung von FW21 am Donnerstag, den 4. Februar, orchestrierte die Marke Ganni Love Forever Live, das sie als optimistisches digitales Musikerlebnis beschreibt, das sich für aufstrebende globale Talente einsetzt. In Zusammenarbeit mit drei Künstlerinnen Gel , Coco O. , und Deb Nie , Ganni nahm eine Kombination aus Covers und Originaltracks der Sänger auf, um ein musikalisches Erlebnis in einem Tonstudio in Kopenhagen zu schaffen. Es dient als Kulisse für die Herbstkollektion 2021 der Marke.

Musik ist meine größte Inspirationsquelle, sagt Reffstrup. Das ist schon seit meiner Jugend in einem kleinen Fischerdorf aufgewachsen, wo mein einziges Fenster in die Welt MTV war. Jetzt macht es mehr denn je gute Laune. Es kann Ihnen auch Trost spenden, was gerade jetzt wichtig ist.

Die Aufnahmesessions fanden Anfang Februar statt und jeder kann auf Gannis Microsite einschalten und mitmachen. loveforever.ganni .

Ich vermisse die Tanzfläche und die Energiemusik gibt mir, sagt Reffstrup. Ich wollte Positivität und Emotionen in unserer Community verbreiten und hoffentlich den Leuten etwas vermitteln.

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Die Marke, die für die Umsetzung nachhaltiger Praktiken bekannt ist, beschloss im vergangenen Jahr, die Gesamtgröße ihrer Kollektionen laut Reffstrup um 40 Prozent zu reduzieren.

[Wir] haben häufigere Produkt-Drops entwickelt, die die Saison, in der wir uns befinden, besser widerspiegeln, als vier Hauptkollektionen pro Jahr, sagt sie. Sobald ein Stück ausverkauft ist, war es das. Für uns ist es eine der wichtigsten Prioritäten, die Menge an verantwortungsbewussten Stoffen in jeder Kollektion zu erhöhen, damit wir letztendlich 100% verantwortungsvolle Stoffe erhalten. [Für] FW21 besteht 80 % der Kollektion aus recycelten oder organischen Materialien.

Die Pandemie hat Reffstrup und ihren Ehemann (und Co-Creative Director) Nicolaj sicherlich dazu gebracht, ihren Ansatz als Marke, aber auch als Branche insgesamt zu überdenken. Sie haben einen immersiven virtuellen Showroom für Käufer geschaffen, die nicht reisen können, und ihre Store-Teams führen Live-Shopping-Erlebnisse durch – Sie können virtuelle Termine mit ihnen buchen, um zu sehen, was im Geschäft ist, und Ganni von Ihrem Sofa aus einkaufen.

Lana Ohrimenko

Alles sei näher an der Gemeinschaft und viel persönlicher, sagt Reffstrup. Die Leute kümmern sich jetzt viel mehr um Verantwortung und stellen Fragen dazu, wie Marken Dinge tun.

Reffstrup sagt, dass Freude und Wiederverbindung zweifellos das Herzstück der Zukunft der Mode sein werden und darüber entscheiden werden, wie sich die Menschen nach einer Pandemie kleiden werden.

Wenn sich die Welt wieder öffnet, wird es einen Sommer der Liebe geben, sagt sie. Jeder wird mit den Freunden unterwegs sein wollen, die er so sehr vermisst hat, und sich in Stücke kleiden, die ein bisschen mehr Spaß machen. Ich denke, die Leute werden alles geben. Ich weiß, wenn sich die Welt öffnet und ich einen Grund habe, mich wieder zu verkleiden, werde ich mich verkleiden und gut aussehen.