Wie Harry & Meghan Dianas Vermächtnis für die nächste Generation fortsetzen
Als die Sussexes im Januar 2020 ihre Absicht ankündigten, von ihren königlichen Rollen zurückzutreten, kann man sagen, dass sie die Welt schockiert haben. In der Erklärung, die auf ihrem damals verwendeten Instagram-Account veröffentlicht wurde, sagte das Paar: Nach vielen Monaten der Reflexion und internen Diskussionen haben wir uns entschieden, dieses Jahr einen Übergang zu vollziehen, um eine progressive neue Rolle innerhalb der Institution zu entwickeln. Harry und Meghan skizzierten ihre Absicht, als „ältere“ Mitglieder der königlichen Familie zurückzutreten, und teilten ihre unmittelbaren Ziele mit, darunter finanziell unabhängig zu werden und mehr Zeit in Nordamerika zu verbringen. Das Paar fügte hinzu, dass diese nächsten Schritte unternommen würden, während sie Ihre Majestät die Königin weiterhin vollständig unterstützen würden.
Wären sie weiterhin als arbeitende Mitglieder der königlichen Familie tätig gewesen, hätte man von Harry und Meghan erwartet, dass sie offizielle Aufgaben im Namen der Krone erfüllen. Abgesehen von ihrer Schirmherrschaft wäre das Paar in dem, was sie tun konnten, wann sie es tun konnten und wie sie es taten, eingeschränkt gewesen. Wie Harry es ausdrückte, fühlten sie sich dadurch gefangen.
Es ist ein Gefühl, das Harrys Mutter, die verstorbene Diana, Prinzessin von Wales, teilte. Tatsächlich wurden viele Vergleiche zwischen der aktuellen Situation von Harry und Meghan und der von Diana vor fast drei Jahrzehnten gezogen. Am interessantesten ist vielleicht die Art und Weise, in der beide Parteien weiterhin ein Dienstleben führen , wie Meghan und Harry es ausdrücken. (Diana setzte ihre humanitäre Arbeit nach ihrer Trennung 1992 und der anschließenden Scheidung von Prinz Charles fort.)
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Obwohl sich die meisten Schlagzeilen über Meghan und Harry in letzter Zeit auf ihre Bombe konzentriert haben Oprah-Interview – und die Enthüllung, dass der Grund, warum sie die Firma verlassen haben, war hauptsächlich wegen Rassismus – sie waren auch mit anderen Dingen beschäftigt. Darunter: Gründung ihrer eigenen gemeinnützigen Stiftung Archewell; Unterzeichnung von Verträgen mit Spotify , Netflix und Apfel; einen neuen Job anfangen , in Harrys Fall, und VeröffentlichungNew York TimesBestseller Kinderbuch , bei Meghan. Neben dem Kampf (und dem Gewinnen) riesiger Rechtsstreitigkeiten in Großbritannien, Trauer um den Tod des Herzogs von Edinburgh , und begrüßen den neuesten Familienzuwachs: Lilibet 'Lili' Diana Mountbatten-Windsor .
Neben all dem grollt der königliche Riss weiter. Die Enthüllung einer Statue zu Ehren der verstorbenen Prinzessin von Wales – an der Gerüchte zufolge sowohl Harry als auch Meghan teilnehmen sollen – steht als ergreifende Metapher für die Abgeschiedenheit des Paares von der königlichen Familie.
Also, was kommt als nächstes für das Königspaar? Aufgrund ihrer verlängerten Elternzeit müssen wir möglicherweise eine Weile warten, bis wir es herausfinden. Aber vor dem 60. Geburtstag von Diana am 1. Juli verraten vier Branchenexperten, was ihrer Meinung nach auf Harry und Meghan zukommen könnte. Kurz gesagt, erwarten Sie, dass das Paar Dianas Vermächtnis weiterhin ehrt und weiterentwickelt und es ins 21. Jahrhundert führt.
Über das Setzen rechtlicher Präzedenzfälle und die Wahrung ihrer Privatsphäre
Die Sussexes kämpfen letztendlich einen harten Kampf gegen die Medien und rechtliche Schritte, stellt der Medienanwalt Jonathan Coad fest. Coad hat in der Vergangenheit königliche Mandanten vertreten – darunter Sarah Ferguson, Herzogin von York – und ist mit der Verteidigung hochkarätiger Fälle bestens vertraut. Als ehemaliger Partner bei Schillings, der für Meghans jüngsten Sieg gegenDie Post am Sonntag, Coad erinnert sich an einen ähnlichen Fall mit Prinzessin Diana , in dem sie Mirror Group Newspapers erfolgreich verklagte, weil sie ohne ihr Wissen aufgenommene Bilder veröffentlicht hatte.
Die Sussexes kämpfen letztendlich einen harten Kampf gegen die Medien und rechtliche Schritte
Dieser Fall, behauptet Coad, war für Diana von entscheidender Bedeutung, weil die Boulevardzeitungen so viel Boden gewinnen werden, wie sie denken, und es kommt ein Punkt, an dem man eine Grenze ziehen muss und nicht mehr sagt.
Meghan [Markles] bahnbrechender Sieg gegen Associated Newspapers Anfang dieses Jahres könnte das erste von vielen sein, fügt er hinzu. Es würde mich sehr wundern, wenn es [in Zukunft] nicht noch mehr Klagen geben würde. Der Prozess der Associated Newspapers war eine ähnliche Übung für die Sussexes, aber es ist ein Ansatz, an den sie sich halten müssen, schlägt Coad vor. Sie haben eine strategische Entscheidung getroffen, um sich zu behaupten, ich denke, sie haben keine andere Wahl [als so weiterzumachen], schließt er.
Über ihre Social-Media-Pläne
In weniger als sechs Stunden 1 Million Follower gewinnen , der Instagram-Account @SussexRoyal brach 2019 einen Weltrekord. Seitdem war die Social-Media-Aktivität des Paares minimal, und März 2020 markierte ihren letzten Post, vielleicht für immer. Prinzessin Diana erlangte ohne soziale Medien weltweite Anbetung, aber könnten die Sussexes dies zu ihrem Vorteil nutzen?
Die preisgekrönte Digitalstrategin Daniella Lebor hat mit millionenschweren Unternehmen und bekannten Namen zusammengearbeitet, von denen die meisten soziale Medien nutzen, um Bewusstsein zu schaffen – was Meghan und Harry nicht tun müssen.
Während traditionelle Medien sie kritisieren mögen, wird es eine lautstarke Gruppe von Menschen geben, die soziale Medien nutzen, um positive Gefühle zu teilen, argumentiert Lebor über die Vorteile, die von Harry und Meghan kommen könnten, die soziale Medien wieder annehmen. Ihre Fanseiten zum Beispiel florieren: @Duchess_of_Sussex hat über 300.000 Follower. Es ist sehr wahrscheinlich, dass diese Social-Media-Konten von [Fans] aufgrund der Abwesenheit [der Sussexes] auf sozialen Plattformen gewachsen sind, bemerkt Lebor und fügt hinzu, dass ihre Auswirkungen nicht unterschätzt werden sollten. Im Jahr 2019, eine Social-Media-Kampagne, die vom selbsternannten „Sussex Squad“ gestartet wurde, sammelte #GlobalSussexBabyShower Tausende für wohltätige Zwecke, um Baby Archie zu feiern.
Anstelle herkömmlicher Social-Media-Accounts scheint das Paar die Website ihrer Stiftung Archewell zu nutzen, um persönliche Nachrichten zu teilen, wie z jüngste Hommage an Prinz Phillip , und die Ankündigung der Geburt ihrer Tochter. Dies gibt ihnen ein Maß an Kontrolle, das andere Online-Plattformen nicht bieten.
Über den ehrlichen Umgang mit Krisen
Als Expertin für Krisenkommunikation, die es gewohnt ist, multinationale Konzerne und Regierungen zu beraten, verbringt Antonia Green viel Zeit im Schadensbegrenzungsmodus. Bei der Bewältigung von Krisen geht es jedoch nicht nur um die Eindämmung, diese Arbeit kann als Erweiterung des persönlichen Brandings dienen und das Bekenntnis zu Grundwerten auch in schwierigen Zeiten hervorheben – etwas, mit dem die Sussexes laut Green bereits begonnen haben.
Es gab eine klare Verschiebung in ihrer Reaktion auf das Krisen- und Problemmanagement, nachdem sie als arbeitende Royals zurückgetreten waren, stellt Green fest. Das Paar ist bestrebt, Dianas Authentizität wiederherzustellen, und scheint sich verpflichtet zu haben, mit Widrigkeiten ehrlich umzugehen, wie dies beweist Meghans Entscheidung, ihre Fehlgeburt öffentlich anzuerkennen in einemNew York TimesArtikel Anfang dieses Jahres.
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Sogar ihre Umgang mit dem Tod von Prinz Philip war unverwechselbar. Es blieb ein interessanter Unterschied bei den Tributzahlungen der Brüder, bemerkt Green. Williams Hommage blieb formeller, während Harrys direkt über seine persönliche Beziehung zu seinem Großvater ging.
So viel von Dianas Anziehungskraft war auf ihre Authentizität zurückzuführen, und die Sussexes sind bestrebt, diese Ehrlichkeit aufrechtzuerhalten, auch wenn es unangenehm ist, sagt Green. Sie scheinen fest daran zu sein, ihre eigene Geschichte zu schreiben, ohne sich diese diktieren zu lassen. Obwohl ihre jüngsten verwundbaren Reaktionen auf Tragödien und Krisen nicht traditionell königlich sind, sind sie sicherlich ein Hinweis darauf, wie sich das Paar in Zukunft verhalten will, schließt Green.
Über die Nutzung ihres Profils für immer
Wie Prinzessin Diana sind der Herzog und die Herzogin von Sussex weltweit anerkannt. Die Umlenkung dieser Medienaufmerksamkeit wird der Schlüssel zu ihrem Erfolg sein, argumentiert die Philanthropie-PR-Expertin Kelly Lee Reeves. Reeves arbeitet seit über 25 Jahren mit Leuten wie Tony Hawk und der Make-A-Wish Foundation zusammen und baut gemeinnützige Marken auf. Von den Sussexes sagt sie: Wie sie ihr Rampenlicht nutzen, um Mitgefühl zu wecken, ist unerlässlich, wenn sie Dianas Arbeit und philanthropische Marke entsprechen wollen.
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Reeves führt Dianas Erfolg auf ihre Offenheit zurück. Sie war nicht davor zurück, mit den Ärmsten der Armen in Kontakt zu treten und ihnen zu helfen, sagt Reeves. Trotz der Kontroversen, die sie umgaben, war Diana in der Lage, die Medien zum Guten zu nutzen und Wohltätigkeit statt persönlichen Kampf ins Rampenlicht zu stellen. Die Sussexes, rät Reeves, sollten dasselbe tun.
Das Paar hat zuvor die Aufmerksamkeit der Medien auf Anliegen gelenkt, die ihnen wichtig sind. Zum Beispiel nutzten die Sussexes nach ihrem Oprah-Interview eine verstärkte Kontrolle die Medien-Wohltätigkeitsorganisation PressPad ins Rampenlicht zu rücken, eine Spende über ihre gemeinnützige Organisation Archewell. Und zuletzt haben Harry und Meghan den Medienrummel um die Geburt ihrer Tochter genutzt, um auf Themen aufmerksam zu machen, die ihnen wichtig sind, und um Spenden an Organisationen gebeten, die junge Frauen unterstützen, wie zum Beispiel Mädchen Inc .
Dianas wohltätiges Engagement hatte Wirkung gezeigt, weil sie ihre Arbeit für sich selbst sprechen ließ, sagt Reeves. Sie schlägt vor, dass The Sussexes ihre Wohltätigkeitsarbeit weiterhin in den Vordergrund stellen müssen, wenn sie Dianas Erfolg nacheifern wollen.
