Stil

Das britische Kraftpaket hinter Good American

Noch bevor ich um die Ecke biege, um das Hauptquartier von Good American zu betreten, höre ich Emma Gredes Lachen. Es ist ein geschäftiger Morgen im Büro des integrativen Modelabels in Culver City. Die Marke hat gerade die neueste Iteration ihrer veröffentlicht Better Than Leather-Kollektion aus Kunstleder-Leggings, Crop-Tops und Hosen, während Grede gerade ihr Fotoshooting für diese Geschichte abgeschlossen hat. Während Dutzende von Mitarbeitern bereitstehen, um sicherzustellen, dass ihr Zeitplan weiterhin reibungslos abläuft, ist die 39-jährige Mitgründerin entspannt und einladend. Stellen Sie sich eine schwarze, britische Elle Woods vor, aber statt eines rosa Anzugs und eines Harvard-Abschlusses in Jura ist sie eine erfolgreiche Unternehmerin in einem Paar Good American Jeans und goldenen Creolen.

keine verarbeitete Lebensmitteldiät

Ich liebe Mode, seit ich so, so jung war, sagt Grede von einem Platz auf einer riesigen grauen Couch. Heute kombiniert sie ihre schwarze Good-American-Jeans in heller Waschung mit schwarzen Balenciaga-Stiefeln, goldenen Creolen von Jennifer Fisher und ihrer charakteristischen Tiffany-Manschette von Elsa Peretti, die ein Geschenk ihrer beiden Kinder mit Ehemann Jens Grede, dem Mitbegründer der Jeans, war Marke Rahmen.

Es ist leicht zu verstehen, warum Menschen von Grede angezogen werden, einschließlich einer der berühmtesten Familien der Welt. Seit 2016 hat sie nicht ein, nicht zwei, sondern drei verschiedene Unternehmungen mit den Kardashian-Jenners ins Leben gerufen: als Mitbegründerin und CEO von Good American mit Khloé Kardashian, als Gründungspartnerin von Skims mit Kim Kardashian und als Gründerin von Sicher, die pflanzlichen Reinigungsprodukte Unternehmen, das sie im März mit Kris Jenner gegründet hat.

Good American feiert diesen Monat sein fünfjähriges Bestehen mit einer Erfolgsgeschichte, von der die meisten Marken nur träumen können. Als es im Oktober 2016 auf den Markt kam, ging es bekanntermaßen bergauf 1 Million Dollar Umsatz an seinem ersten Tag, angeblich der größte Denim-Launch in der Bekleidungsgeschichte. Im Jahr 2020, als andere Einzelhändler Entlassungen und schlechte Verkäufe erlebten, sah die Marke 78 % Umsatzwachstum . Im Juni Grede prognostiziert, dass sie 155 Millionen Dollar erreichen werden im Umsatz bis zum Jahresende um 85 % gegenüber 2020.

Wie also kam Grede mit einer der mächtigsten Familien Hollywoods ins Geschäft?

Ich fühlte mich zu dieser Welt und diesen Menschen hingezogen, [aber] es war eher ein Mittel der Flucht“, sagt Grede, die in einem Arbeiterviertel in East London aufgewachsen ist. Dieser Glamour war weit davon entfernt, wie ich aufgewachsen bin. Als älteste von vier Schwestern, die von einer alleinerziehenden Mutter aufgezogen wurden, sammelte sie Ausgaben von Modeglossen wieModeundSIE, und vergötterte Models wie Naomi Campbell und Kate Moss.

Mit 13 Jahren arbeitete sie für eine Lokalzeitung und stand dann hinter einer Frischetheke, schnitt Fleisch und machte Sandwiches. Sie schrieb sich mit 16 am London College of Fashion ein BWL zu studieren, brach es aber nach nur zwei Semestern ab. Ein Abitur hätte mir gut getan, aber das war nicht mein Weg, sagt Grede, die damals 18 Jahre alt war. Das war damals einfach nicht das Richtige für mich. Sie glaubt, dass ihre Legasthenie, die einige Jahre später bei ihr diagnostiziert wurde, ihr Studium behinderte. Stattdessen ging sie direkt zur Arbeit, zuerst bei der Concierge-Firma Quintessentially, dann bei Inca Productions, wo sie Modenschauen und Events produzierte.

Ich hatte ein unglaubliches Vorbild in meiner Mutter, die jeden Tag zur Arbeit ging, sagt Grede, deren Mutter 18 Jahre lang Bankerin bei Morgan Stanley war. Das hat die Idee von Arbeit wirklich zementiert und was es bedeutet, rauszugehen und seinen Lebensunterhalt zu verdienen und etwas für sich selbst zu schaffen. Das war mir von klein auf sehr bewusst.

Vor ihrem 26. Lebensjahr hatte Grede bereits ITB Worldwide gegründet, eine Talent- und Influencer-Agentur mit Büros in London, New York und Los Angeles. 2009 hat sie eine Partnerschaft vermittelt zwischen Natalie Portman und Dior, die ihr Unternehmen bekannt gemacht haben, und 2018 wurde es von Rogers & Cowan übernommen für eine unbekannte Summe . Grede trat zurück sich auf Good American zu konzentrieren als Teil des Deals.

Während ihrer Zeit bei ITB Worldwide lernte sie ihren Mann Jens kennen. Abgesehen von Frame ist er es Mitbegründer von The Wednesday Agenc y – sein Geschäftspartner, Erik Torstensson, ist der langjährige Freund eines anderen Modemoguls, Net-a-Porter-Gründerin Natalie Massenet – und fungiert gleichzeitig als Geschäftspartner von Kim in Skims and dessen Vorstandsvorsitzender . Es ist lustig, weil wir eine Geschäftsbeziehung hatten, bevor wir eine persönliche Beziehung hatten, und wir sind eigentlich nicht so gut darin, zusammenzuarbeiten, sagt sie. Er tut, was er tut, und ich tue, was ich tue, und wir respektieren die jeweiligen Fachgebiete des anderen sehr, aber wir überschneiden uns nicht so sehr.

Das Paar zog 2017 von London nach Los Angeles um , und haben zwei kleine Kinder, einen Sohn namens Grey, 7, und eine Tochter namens Lola, 5. Wir sind gemeinsame Eltern und wir haben ein Haus und ein Leben, aber wir haben beide die Einstellung, dass die Arbeit unser Leben ist, sagt sie. Wir beide lieben wirklich, was wir tun. Wie Sie wissen, sind meine Geschäfte gut angelaufen, und er [will], dass ich meinen Ehrgeiz erfülle, und das ist in einer Partnerschaft wichtig.

Durch Gredes Arbeit bei der ITB begann sie, mit Kris Jenner an verschiedenen Partnerschaften zu arbeiten (z. B. Kendall Jenners #MyCalvins-Kampagne 2015, die von der ITB gebucht wurde 60 Influencer für). Die beiden würden regelmäßig treffen sich während der Fashion Week in Paris , und als Grede Kris die Idee von Good American mit Khloé als potenzieller Partnerin vorstellte, ermutigte Kris sie, direkt mit ihrer Tochter zu sprechen. Die beiden verbanden sich sofort.

„Wir haben Good American gegründet, um den dringenden Bedarf an einer Modemarke zu decken, die in jeder Hinsicht integrativ ist und alle Frauen stärkt“, schrieb Khloé in einer E-Mail an Bustle. Sie war angezogen von [Gredes] Verständnis dessen, was es bedeutet, heute eine Frau zu sein, und von der unglücklichen Realität, dass so viele Frauen es schwierig finden, wenn es um Kleidung und Größen geht.

Good American war von Anfang an integrativ, bietet Denim in einem Größenbereich von 00 bis 24 an und fotografiert auf einer vielfältigen Gruppe von Models – etwas, das immer noch besteht eine Seltenheit in der Modebranche . „Ich hatte nie vor, ein Unternehmen zu gründen, das auf Diversity-Prinzipien basiert“, sagt Grede. Genau das passiert, wenn eine schwarze Frau an der Spitze eines Unternehmens steht. Entscheidungen werden mit dieser Sichtweise getroffen, mit der ich aufgewachsen bin. Die Frauen in meiner Familie sind super kurvig, und ich möchte nicht einen ganzen Haufen Leute aufzählen, weil Mode sich nicht darum kümmert oder es nicht verstehen kann. Grede stand den Käufern von Anfang an standhaft gegenüber und weigerte sich, sie aus der Linie, die in ausgewählten Geschäften von Nordstrom, Bloomingdale's und Neiman Marcus verkauft wird, aussuchen zu lassen. Einzelhändler wurden gedrängt, jeden Stil in jeder Größe zu kaufen , und verkaufen Sie sie zusammen, anstatt sie in einem ausgewiesenen Plus-Size-Bereich zu trennen.

2018 die Marke Activewear zu ihrer Kollektion hinzugefügt ; Oberbekleidung, Kleider, Bademode und Schuhe folgten bald. Laut Khloé werden sie und Grede vor jedem großen Start immer so nervös. Die beiden treffen sich jeden Monat mit ihrem Merchandising-Team, um bevorstehende Markteinführungen zu planen, wobei Kardashians Verantwortlichkeiten die Zusammenarbeit mit dem Marketing-Team zur Planung von Kampagnen und Social-Media-Einführungen umfassen. Grede hingegen ist in fast jeden Aspekt des Geschäfts involviert und überwacht alles vom Design bis zum E-Commerce. An den Wochenenden liest sie Produktbewertungen von Kunden, um Ideen für Produktinnovationen wie die ihre zu bekommen wegweisende Jeansgröße 15 , für Menschen, die zwischen Hetero und Übergröße liegen. Khloe nennt Grede eine der am härtesten arbeitenden Personen, die sie kennt: Sie umfasst alle Komponenten des Geschäfts und geht konsequent an die Grenzen dessen, was eine moderne und integrative Modemarke sein kann.

Grede erwidert das Gefühl. Meine Erfahrung aus der Zusammenarbeit mit Khloé und jetzt mit Kim und Kris ist, dass sie erfolgreich sind, weil sie wirklich hart arbeiten. Sie sind wirklich großartige Geschäftsfrauen, sagt Grede. Niemand hat die Art von Durchhaltevermögen, die er hatte, es sei denn, Sie sind wirklich gut in etwas. … Was sie gemeinsam haben, ist, dass sie zu sich kommenarbeiten. Sie spielen nicht, sagt sie lachend.

Mit Good American, Skims und Safely hat Grede bereits einen voll aussehenden Teller, aber in Wirklichkeit hat sie ein volles Business-Buffet. Sie ist Vorsitzende des Fifteen Percent Pledge, einer Organisation, die versucht, Einzelhändler dazu zu bewegen garantieren einen Prozentsatz ihrer Regalfläche für Unternehmen in Schwarzbesitz. Sie ist auch im Vorstand von Women for Women International, Baby2Baby und TheRealReal und wird diesen Monat beitreten Haifischbeckenals Gastrichter für seine 13. Saison.

Wie schafft sie es also, Arbeit und Privatleben unter einen Hut zu bringen und gleichzeitig Zeit zum Entspannen zu finden, zu lesen (ihr Lieblingshobby) und 90er-Jahre-Jams zu hören, am liebsten von Whitney Houston und Mariah Carey?

Grede teilt viele Gewohnheiten mit anderen CEOs: Sie ist eine Frühaufsteherin (daran glaube ich ganzer 5-Uhr-Club ); bevorzugt a Alltagsuniform wie Steve Jobs (Ich habe nicht jeden Tag Zeit, einen Look zusammenzustellen, also ist es ein weißes Hemd, eine blaue Jeans oder ein schwarzes T-Shirt und eine schwarze Jeans); und versucht, ihre Entscheidungsfindung auf ein Minimum zu beschränken. Ich mag es nicht, mir auszusuchen, was ich esse. Ich mag es nicht, mir auszusuchen, was ich trage. Mein ganzer Tag besteht darin, Entscheidungen zu treffen, und das versuche ich zu denken wie Barack Obama . Du entfernst all die kleinen Entscheidungen aus deinem Leben, sagt sie. Ansonsten kann ich als Waage das Mittagessen aufschieben und 20 Minuten später sagen: „Möchtest du etwas zu Mittag essen?“

So erfolgreich Grede auch ist, sie möchte, dass die Leute verstehen, dass es mit Opfern einhergeht. Uns wurde eine Rechnung verkauft, die Bullsh * t war, sagt sie. Speziell für Frauen haben wir uns diese Idee ausgedacht, dass Sie eine Chefin sein müssen, und Sie müssen [auch] meditieren und warten, bis Sie Babys bekommen, und bei der Arbeit unser bestes Selbst sein. Aber nicht Grede. Ich glaube nicht an ‘ alles haben .‘ Und uns auf diese Idee einzustellen, [dass] das ist, wonach wir streben sollten, bereitet uns auf einen großen, fetten Sturz vor.

Fotograf:Tawni Bannister

Buchungen:Spezial Projekte